Chipotle no despega en el Reino Unido
«Tomarse el tiempo para entender lo que funciona y lo que no ha sido importante para nuestra estrategia».Con estas palabras resume un directivo de Chipotle sus avatares en el Reino Unido.
La entrada en las islas británicas de la marca americana no ha sido fácil. Abrió en 2010 en Londres , pero sus errores de posicionamiento le han provocado más tiempo para el despegue, que conseguiría en 2023 al pasar de 8 a 18 locales en breve plazo de tiempo.
Aun así, la competencia con Tortilla y el recién llegado desde Irlanda Boojum , no le hace fácil lograr el éxito que posee en EEUU, hasta el punto de que a primeros de 2025 ha cerrado el local de Watford Street. Ahora, se queda con 20 locales.
