La cosmética , un filón promocional para la restauración de marca en EEUU
Baskin-Robbins está aprovechando su asociación con la actriz Sydney Sweeney como parte de una colaboración con la compañía de cuidado de la piel y maquillaje Laneige. Se trata de una mascarilla para dormir con labios de sorbete arcoíris hecha con tres aromas dulces y afrutados destinados a recordar a los usuarios el postre. Incluso se está vendiendo, por 25 dólares, con un aplicador con forma de cuchara de degustación rosa característica de Baskin-Robbins. La mascarilla dura hasta ocho horas y ayuda a hidratar los labios, según Laneige.La oferta de merchandising es la última de una serie de cosméticos que están introduciendo las cadenas de restaurantes. El mes pasado, Dunkin’, que al igual que Baskin-Robbins es propiedad de Inspire Brands, con sede en Atlanta, se asoció con Tarte Cosmetics para lanzar una línea «Guava Girl Summer» destinada a promover las bebidas Dunkin’s Refreshers, específicamente su Pink Spritz Refresher hecho con sabores de guayaba, naranja y maracuyá que se lanzó en mayo. La línea presenta la fórmula labial Maracuja Juicy de Tarte en un tinte a prueba de transferencias en dos tonos inspirados en la guayaba, así como un bálsamo labial diurno y una mascarilla labial nocturna.
La iniciativa no es nueva.Chipotle también ha traído de vuelta su kit de tinte labial Lipotle Wonder Blading Peel & Reveal, desarrollado en asociación con Wonderskin para celebrar el Día Nacional del Aguacate, el 31 de julio. Introducido por primera vez para el Día Nacional del Aguacate del año pasado, el tinte labial cambia de verde metálico a rosa nude. Y la semana pasada, Panera lanzó dos bálsamos labiales en colaboración con Holler and Glow para celebrar el Día Nacional de los Macarrones con Queso, el 14 de julio. Inspirado en el tazón de pan y macarrones con queso característico de Panera, el cosmético de $ 8 utiliza la fórmula antiadherente brillante de la marca de belleza y vitamina E y, al igual que la nueva mascarilla de Baskin-Robbins, viene con un aplicador en forma de cuchara.
