Chipotle pone música los ingredientes de su oferta gastronómica
La cadena mexicana de música fast-casual se asoció con la London Vegetable Orchestra para destacar sus 53 ‘ingredientes reales’ a través reales» a través de canciones, que no son precisamente típicas.
«From Ground to Sound» fue grabado en el Studio Two de Abbey Road Studios con el conjunto de cinco miembros especializado en crear e interpretar instrumentos hechos a partir de productos vegetales.
El proceso requirió tres meses de experimentación y decenas de iteraciones para determinar cómo ingredientes como el maíz, los jalapeños y los pimientos podían transformarse en instrumentos para producir las notas correctas a pesar de distintos grados de madurez.
Para el resultado final, la orquesta utilizó flautas hechas de maíz, trompetas hechas con jalapeños, un cuerno hecho de pimientos y un pozo de aguacate, percusión de lechuga y un bajo de cebolla.
La composición, creada por Beacon Street Studios con dirección creativa de KIDS, se adelantó en los fotogramas finales de los anuncios de 100 Creators de Chipotle que se estrenaron en agosto.
Un comunicador, Icaro Doria, fundador y director creativo de KIDS, afirmó: «Millones de personas conocen los ingredientes de Chipotle por su aspecto, sabor y olor. Muy pocos se han detenido a preguntar cómo suenan. Esa pregunta nos llevó a un lugar que uno esperaba.»
La canción ya está disponible en Spotify y Apple Music. También hay una película «From Ground to Sound» disponible en YouTube.
Fernando Machado,actual Brand Manager, que se unió a Chipotle en abril 26, tiene experiencia en crear campañas únicas para marcas. Por ejemplo, pasó más de siete años como director de marketing en Restaurant Brands International, creando campañas como «Moldy Whopper» y «Whopper Detour» de Burger King.»
Aunque el enfoque es muy diferente, cabe destacar que la canción «From Ground to Sound» de Chipotle llega apenas unas semanas después de que Wendy’s lanzara un álbum titulado «Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot.» El álbum incluye seis temas como «She Said She Didn’t Want Fries» y «I Miss the Sunroom.» También está disponible en Spotify y en todas las principales plataformas de streaming.
