A McDonald’s ya no le gustan los eventos de la FIFA
McDonald’s ha informado que pone fin oficialmente a su patrocinio del torneo de fútbol cuatrienal mientras la compañía reconfigura su estrategia de marketing tras una primavera y verano difíciles.
«A medida que el acuerdo actual se concluye con la Copa Mundial Masculina de este verano, también lo hará el patrocinio global de McDonald’s para la Copa Mundial de la FIFA», dijo la compañía en un comunicado.
La empresa ha estado involucrada en el evento desde 1994, y sus esfuerzos en torno al torneo más reciente fueron los mayores esfuerzos de marketing global de su historia, abarcando alrededor de 100 mercados diferentes en todo el mundo.
Sin embargo, ese esfuerzo produjo resultados decepcionantes. Las ventas en tiendas comparables en EE. UU. en el segundo trimestre aumentaron solo un 0,8% y se espera que bajen en el periodo actual. Eso fue decepcionante dado el número de promociones de marketing en las que participó la empresa durante ese periodo, incluyendo la Copa del Mundo y una nueva promoción de valor.
«Creo que nos hemos vuelto demasiado dependientes de la propiedad intelectual prestada», dijo Morgan Flatley, directora de marketing, en una entrevista el mes de septiembre . «Y creo que tenemos que ser muy selectivos y hacerlo varias veces en vez de convertirnos en una parte habitual de nuestro calendario.»
McDonald’s subrayó que la decisión no significa que se aleje del deporte, afirmando que «el deporte y la cultura seguirán siendo formas importantes de conectar con nuestros aficionados mientras afinamos nuestro enfoque en crear experiencias distintivas de McDonald’s que profundicen esas conexiones durante todo el año.»
McDonald’s está poniendo su nombre en un estadio de fútbol de Chicago utilizado por el Chicago Fire FC, que se llamará McDonald’s Park. La empresa patrocina la Fórmula 1 en Latinoamérica y McDonald’s de la Ligue 1 en Francia, y cuenta con plataformas de larga trayectoria como los McDonald’s All-American Games.
Sin embargo, su esfuerzo de marketing deportivo ya no implicará la Copa del Mundo.
«Durante más de 30 años, McDonald’s y FIFA han reunido a los aficionados en torno a uno de los mayores momentos culturales del mundo, y estamos orgullosos de los recuerdos y experiencias que hemos creado con los aficionados y a nivel mundial durante ese tiempo», dijo McDonald’s.
