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McDonald’s ha informado que pone fin oficialmente a su patrocinio del torneo de f\u00fatbol cuatrienal mientras la compa\u00f1\u00eda reconfigura su estrategia de marketing tras una primavera y verano dif\u00edciles.<\/p>\n\n\n\n
\u00abA medida que el acuerdo actual se concluye con la Copa Mundial Masculina de este verano, tambi\u00e9n lo har\u00e1 el patrocinio global de McDonald’s para la Copa Mundial de la FIFA\u00bb, dijo la compa\u00f1\u00eda en un comunicado.<\/p>\n\n\n\n
La empresa ha estado involucrada en el evento desde 1994, y sus esfuerzos en torno al torneo m\u00e1s reciente fueron los mayores esfuerzos de marketing global de su historia, abarcando alrededor de 100 mercados diferentes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, ese esfuerzo produjo resultados decepcionantes. Las ventas en tiendas comparables en EE. UU. en el segundo trimestre aumentaron solo un 0,8% y se espera que bajen en el periodo actual. Eso fue decepcionante dado el n\u00famero de promociones de marketing en las que particip\u00f3 la empresa durante ese periodo, incluyendo la Copa del Mundo y una nueva promoci\u00f3n de valor.<\/p>\n\n\n\n
\u00abCreo que nos hemos vuelto demasiado dependientes de la propiedad intelectual prestada\u00bb, dijo Morgan Flatley, directora de marketing, en una entrevista el mes de septiembre . \u00abY creo que tenemos que ser muy selectivos y hacerlo varias veces en vez de convertirnos en una parte habitual de nuestro calendario.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
McDonald’s subray\u00f3 que la decisi\u00f3n no significa que se aleje del deporte, afirmando que \u00abel deporte y la cultura seguir\u00e1n siendo formas importantes de conectar con nuestros aficionados mientras afinamos nuestro enfoque en crear experiencias distintivas de McDonald’s que profundicen esas conexiones durante todo el a\u00f1o.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
McDonald’s est\u00e1 poniendo su nombre en un estadio de f\u00fatbol de Chicago utilizado por el Chicago Fire FC, que se llamar\u00e1 McDonald’s Park. La empresa patrocina la F\u00f3rmula 1 en Latinoam\u00e9rica y McDonald’s de la Ligue 1 en Francia, y cuenta con plataformas de larga trayectoria como los McDonald’s All-American Games.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, su esfuerzo de marketing deportivo ya no implicar\u00e1 la Copa del Mundo.<\/p>\n\n\n\n
\u00abDurante m\u00e1s de 30 a\u00f1os, McDonald’s y FIFA han reunido a los aficionados en torno a uno de los mayores momentos culturales del mundo, y estamos orgullosos de los recuerdos y experiencias que hemos creado con los aficionados y a nivel mundial durante ese tiempo\u00bb, dijo McDonald’s.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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