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McDonald’s Snack Wrap regres\u00f3 a los men\u00fa borads el 10 de julio despu\u00e9s de una pausa de casi 10 a\u00f1os. Su regreso fue impulsado completamente por la demanda de los consumidores.El momento no podr\u00eda haber sido mejor para la empresa, que hab\u00eda experimentado dos trimestres consecutivos (y raros) de ventas negativas like to like en el cuarto trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2025.<\/p>\n\n\n\n
El resultado del -3.6% de su primer trimestre marc\u00f3 la mayor disminuci\u00f3n de ventas de la compa\u00f1\u00eda desde la pandemia, impulsada por el tr\u00e1fico negativo de los consumidores de bajos ingresos que constituyen la mayor parte de su base de clientes.<\/p>\n\n\n\n
La cadena registr\u00f3 una fuerte recuperaci\u00f3n en el segundo trimestre, con ventas en las mismas tiendas que oscilaron en positivo en un 2,5%, superando con creces a sus pares de hamburguesas QSR. Sin embargo, durante esa llamada, el director ejecutivo Chris Kempczinski hizo sonar la alarma sobre el comportamiento del consumidor y advirti\u00f3 sobre la agitaci\u00f3n que se avecina.<\/p>\n\n\n\n
El Snack Wrap sali\u00f3 en las primeras semanas del tercer trimestre. McDonald’s agreg\u00f3 un atractivo precio de $ 2.99 al popular art\u00edculo, y su presencia inicial estimul\u00f3 un aumento masivo en el tr\u00e1fico, lo que indica que Snack Wrap estaba haciendo su trabajo. El d\u00eda del lanzamiento, por ejemplo, Placer.ai datos encontraron que el tr\u00e1fico aument\u00f3 un 15% en comparaci\u00f3n con el promedio del a\u00f1o hasta la fecha y se mantuvo elevado en niveles de dos d\u00edgitos durante la semana siguiente.<\/p>\n\n\n\n
Pero la fase de luna de miel no dur\u00f3 mucho. Los nuevos datos de Placer.ai encuentran que el tr\u00e1fico semanal de McDonald’s durante la primera semana de agosto cay\u00f3 a -2.9% a\u00f1o tras a\u00f1o, en comparaci\u00f3n con la categor\u00eda m\u00e1s amplia de servicio r\u00e1pido, que fue de -1.5% durante el mismo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n
Los niveles de tr\u00e1fico en McDonald’s continuaron cayendo durante agosto, incluido un -3.4% durante la semana del 11 de agosto, un -4.8% durante la semana del 18 de agosto y un -5.6% durante la semana del 25 de agosto. La categor\u00eda m\u00e1s amplia de QSR tambi\u00e9n cay\u00f3 cada semana, a -1,9%, -2,1% y -4,3%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n
Las cifras de septiembre tanto para McDonald’s como para la categor\u00eda QSR se han mantenido a la baja en un d\u00edgito medio, lo que refleja el continuo retroceso de los consumidores a medida que la inflaci\u00f3n sigue siendo alta, el desempleo aumenta y el sentimiento cae por un precipicio.<\/p>\n\n\n\n
Vale la pena se\u00f1alar que el lanzamiento de McDonald’s Snack Wrap super\u00f3 un par de fuertes promociones de la cadena en 2024, incluido el lanzamiento de $5 Meal Deal en junio de 2024 y la introducci\u00f3n de la salsa exclusiva Jujutsu Kaisen, tazas coleccionables y Mini McFlurrys.<\/p>\n\n\n\n
A\u00fan as\u00ed, la reintroducci\u00f3n de Snack Wrap, combinada con un aluvi\u00f3n de nuevos lanzamientos en los \u00faltimos meses de McDonald’s, no ha parecido mover mucho la aguja para resolver sus problemas de tr\u00e1fico. McDonald’s no es el \u00fanico que intenta ganar tracci\u00f3n en su men\u00fa: se ha introducido un n\u00famero r\u00e9cord de ofertas por tiempo limitado en toda la industria en el \u00faltimo a\u00f1o, seg\u00fan Technomic, lo que indica que no existe una bala de plata en este entorno dif\u00edcil<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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